Le partenariat adidas by Stella McCartney est inédit dans l’univers de la mode et du sportswear. Depuis 2005, nous travaillons avec adidas pour concevoir une collection de vêtements haute performance pour les femmes, couvrant un large choix de disciplines telles que le running, le yoga, le tennis et la natation. Il s’agit du partenariat de ce type le plus complet et le plus innovant. Les pièces de la collection, aux lignes nettes et épurées, font écho au style féminin exceptionnel faisant la renommée de la Maison. En plus d'être fonctionnel, adidas by Stella McCartney suit le même code éthique et cultive la même philosophie moderne que toutes nos collections. Les vêtements sont fabriqués à partir de matières durables, notamment du polyester et du nylon recyclés, associés aux technologies ciblées d'adidas.
QUESTIONS/RÉPONSES avec Stella
Pourquoi avez-vous choisi de lancer la collection adidas by Stella McCartney ?
Je voulais vraiment changer ce que je voyais là-bas. La ligne sportive pour les femmes, en particulier les vêtements conçus pour le sport de haut niveau, était un sujet si mal abordé. Les couleurs étaient très basiques et il n'y avait pas beaucoup de variations dans le design. J'ai vu là une réelle opportunité de rectifier le tir en offrant aux femmes quelque chose avec lequel elles peuvent s'entraîner tout en se sentant bien dans leur peau. Par ailleurs, sur le plan technique, je trouve cela vraiment passionnant de travailler avec des technologies de pointe en matière de performance sportive et de les proposer aux femmes.
En quoi la conception de vêtements de sport est-elle différente de celle du prêt-à-porter ?
Il existe de nombreuses différences. L'une d'entre elles est que je dois prendre en compte le côté performance sportive. Je dois également tenir compte de différents matériaux dont le niveau d'implication technique est très élevé.
D’où tirez-vous votre inspiration ?
C'est très similaire à l'endroit où je trouve l'inspiration pour toutes les autres choses que je fais normalement. Je m'inspire surtout de vraies femmes, des femmes modernes naturellement sexy, alors j'essaie de me mettre dans leur tête et de comprendre leurs besoins. Ces besoins sont évidemment très différents lorsqu'il s'agit de performances sportives, mais j'essaie de puiser mon inspiration dans ce que je vois au cinéma, dans la musique, dans la vie quotidienne, en fait.
Comment intégrez-vous la philosophie écologique de la marque dans la gamme adidas by Stella McCartney ?
Il y a beaucoup de matières durables, comme le coton biologique et le fil recyclé, et des innovations comme la technologie DryDye d'adidas, qui n'utilise pas d'eau du tout pour teindre les vêtements. Pour la collection Printemps/Été 2014, nous proposons des produits spécifiques générant peu de déchets, fabriqués à partir de zéro déchet : 95 % du tissu est utilisé lors de la découpe du patron et les 5 % restants sont recyclés ou réutilisés.
Chaque saison, nous définissons un pourcentage en matière d'exigences durables et nous le dépassons à chaque fois. Il y en a beaucoup, mais il pourrait toujours y en avoir plus…
Quelle est votre plus grande fierté dans la gamme adidas by Stella McCartney ?
Je suis surtout fière du fait que ce soit un travail authentique à tous points de vue. J'ai toujours dit que je le ferais, mais seulement si cela restait fidèle au niveau de performance élevé de la marque, et nous n'avons pas dévié de ce rêve, qui est de créer des vêtements élégants sans sacrifier le style pour le sport. Nous incarnons toujours l'une des seules collaborations entre les univers de la mode et du sport qui vise véritablement le domaine de la haute performance, et j'en suis très fière.
Parlez-nous de la première boutique adidas by Stella McCartney que vous avez ouverte à Londres ?
Ce magasin célèbre ce que nous avons construit au cours des huit dernières années avec adidas. Nous espérons qu'il sera le lieu où les femmes pourront trouver tout ce dont elles ont besoin pour faire du sport sans pour autant sacrifier leur style. Il fait partie intégrante du magasin World of Stella McCartney que nous avons ouvert à Brompton Cross : c'est vraiment la cerise sur le gâteau, il complète les différentes facettes de la marque.
